Anuário Datafolha Top of Mind 2020

Anuário Datafolha Top of Mind 2020

Varejo – Shopping Center

 

 

 

 

 

Shopping Iguatemi segue líder absoluto na categoria Shopping Center e pela 13ª vez é a marca mais lembrada pelos entrevistados. O empreendimento, que em 2020 completou 38 anos, foi citado espontaneamente por 45,8% dos pesquisados. Na edição anterior, em 2016, venceu com 36,6%. A marca alcança índices de lembrança mais altos entre os que estudaram até o ensino superior (59,7%) e entre a classe AB (60,1%).

“Acreditamos que o principal motivo pelo qual sejamos uma das marcas mais lembradas pelos cearenses é estarmos presentes há quase quatro décadas na vida de cada pessoa que encontra no shopping a sua ‘segunda casa’”, diz a gerente de marketing do Iguatemi Fortaleza, Rachel Mendonça. 

Considerando as marcas North Shopping (16,8%), North Shopping Jóquei (3,2%), Via Sul (2,6%) e North Shopping Maracanaú (0,7%), que compõem a Ancar Ivanhoe, o somatório equivale a 23,3% de lembrança do grupo no mercado local. 

O RioMar, do grupo pernambucano JCPM, trabalha com duas marcas na Capital: RioMar Fortaleza, desde 2014, e RioMar Kennedy, inaugurado em 2016. A marca RioMar apresenta aumento de recall ao ser citada por  9,3% dos entrevistados (em 2016, foi 7%). Nesta edição a marca RioMar Kennedy foi citada por 0,6%. A soma equivale a 9,9% de menções aos shoppings JCPM. 

Outros shoppings apresentaram queda nas menções, ao comparar com a pesquisa anterior: o Shopping Parangaba saiu de 12% para os atuais 6,6%, já o North Shopping Jóquei tinha 10,8% e apresentou 3,2% nesta edição. Houve, ainda, citação do Benfica (2,7%), Shopping Aldeota (0,9%), Grand Shopping (0,6%), Del Paseo (0,2%), entre outros menos citados. Uma parcela de 2,5% não soube informar o nome de nenhum shopping center (eram 3,8% em 2016).

Quando o levantamento é realizado especificamente com a classe AB, os empreendimentos-líderes mostram subida em relação ao resultado da edição anterior da pesquisa: Iguatemi (de 48,3% para 60,1%), North Shopping (de 12,7% para 13,3%) e RioMar (de 8,1% para 10,3%).