Anuário Datafolha Top Mind 2021-2022

Pesquisa Exclusiva

SHOPPING CENTER

O Shopping Iguatemi Fortaleza segue líder absoluto na categoria Shopping Center e vence pela 13ª vez (em 13 edições) na pesquisa Anuário Datafolha Top of Mind. O Iguatemi foi espontaneamente citado, nesta edição 2021-2022, por 57,6% dos cearenses adultos — segundo maior índice de todas as edições. Na pesquisa anterior, recebeu 45,8% das indicações. Este ano, alcança índices mais altos entre os mais velhos (66,5%), entre os que estudaram até o ensino superior (67,1%) e entre os mais ricos (76,9%). No recorte das classes A e B, o percentual ficou em 65,7%.

Outros shoppings lembrados na pesquisa foram North Shopping (12,7%), RioMar (10,3%), Shopping Parangaba (3,7%), North Shopping Jóquei (1,6%), RioMar Kennedy (1,2%), Benfica (0,7%) e Via Sul (0,6% em provável referência ao Via Sul Shopping). O índice dos que não souberam informar o nome de nenhum shopping center oscilou de 2,5%, em 2020, para 4,2%.

“Temos orgulho de fazer parte da vida da maioria dos fortalezenses. São memórias de passeios, momentos, compras, diversão, tudo acontecendo dentro de nossas instalações. E com isso foi criada uma memória afetiva muito linda entre as pessoas e o shopping”, explica o superintendente do Shopping Iguatemi Fortaleza, Wellington Oliveira.

Considerando as marcas North Shopping (12,7%), North Shopping Jóquei (1,6%) e Via Sul Shopping (0,6%), que compõem a Ancar Ivanhoe, o somatório equivale a 14,9% de lembrança do grupo no mercado local. O que mostra uma queda em relação ao ano passado, quando a lembrança foi de 23,3%.

Na Capital, o RioMar (do grupo pernambucano JCPM) trabalha a marca RioMar Fortaleza, desde 2014, e RioMar Kennedy, desde 2016. A marca RioMar apresentou, mais uma vez, aumento de recall ao ser citada por 10,3% dos entrevistados (em 2020, foi 9,3% e, em 2016, foi 7%). Nesta edição, a marca RioMar Kennedy foi citada por 1,2% (em 2020: 0,6%). A soma equivale a 11,5% de menções aos shoppings  do Grupo JCPM.

Quando o levantamento é realizado especificamente com as classes A e B, os empreendimentos a seguir mostram subida em relação ao resultado passado: Iguatemi (de 60,1% para 65,7%) e RioMar (de 10,3% para 11,6%). Já o North Shopping caiu de 13,3% para 10,7%.