Quando se fala em produtos ou serviços, duas marcas dividem a cabeça dos entrevistados adultos. São elas: Nike e Coca-Cola. A marca esportiva foi lembrada, de forma espontânea, por 7,2% (tinha 6,5% no ano passado) – índice recorde - e a marca de refrigerante por 6,6% (tinha 6,7% em 2025). Coca-Cola é a maior vencedora da categoria Top do Top, com 19 conquistas em 19 edições, ante cinco conquistas de Nike.
A situação de empate se dá devido à margem de erro da pesquisa, de quatro pontos para mais ou para menos, nesse caso o Datafolha utiliza o teste estatístico de proporção como critério de desempate e mesmo com aplicação do teste, a situação de empate permaneceu.
O Top do Top consiste na primeira marca que vem à cabeça do entrevistado quando se fala em produtos ou serviços, sem especificar nenhuma categoria. Ela faz parte da pesquisa desde a primeira edição, intitulada “Marcas do Ceará", no Anuário do Ceará 2002. Ao todo foram realizadas 19 edições, sendo que nos anos de 2005, 2017, 2018 e 2019 a pesquisa não foi feita.
Nike obtém o seu melhor desempenho entre os homens (13,1%, ante 2,2% entre as mulheres), entre os que têm 16 a 25 anos (21,5%, ante 1,9% entre os que têm 41 anos ou mais) e entre os que têm ensino médio (12,9%, ante 1,4% entre os que têm ensino superior e 0,9% entre os que têm ensino fundamental).
“Esse resultado reforça a conexão genuína que construímos ao longo dos anos, alinhada à missão da Nike de levar inovação e inspiração aos atletas em todo o mundo, sempre por meio do poder transformador do esporte”, diz o diretor de marketing da Fisia, distribuidora oficial da Nike no Brasil, Renato Aguiar.
A Fisia é a distribuidora oficial da marca desde 2020, quando a distribuição foi adquirida pelo Grupo SBF de forma exclusiva no território brasileiro. Para Renato, estar na memória dos cearenses é reflexo de um trabalho que envolve “incentivar o movimento e promover uma cultura de superação e inclusão para todos no esporte”.
A capilaridade da Coca-Cola, presente em aproximadamente 55 mil pontos de venda no Ceará, é uma das características apontadas pela gerente de marketing da Solar Coca-Cola, Patrícia Ávila, como um motivo para ser lembrada tão fortemente no Estado.
“São negócios familiares que formam o alicerce da economia local e que a Solar tem o orgulho de apoiar, promovendo o fortalecimento do pequeno varejo por meio de suporte e presença no dia a dia do comerciante cearense e de seus clientes”, afirma.
A cearense Solar Coca-Cola, com sede em Fortaleza, é a fabricante da marca para 70% do território do Brasil. A empresa conta com mais de 20 mil funcionários, sendo 3.800 no Ceará. Ela é responsável pela produção e pela distribuição dos produtos Coca-Cola em aproximadamente 380 mil pontos de venda.
Patrícia destaca ações no Ceará que ajudam a fortalecer a marca de forma positiva: Água + Acesso, que melhora o acesso à água potável em comunidades rurais; conservação de áreas verdes em Maracanaú, na Fazenda Raposa; Recicla Sola, que recicla objetos de plástico PET; e assinatura de acordo de cooperação do Pacto por um Ceará Sem Fome, promovendo cursos de capacitação para beneficiários do projeto governamental.
“Para a Solar, a liderança de mercado só faz sentido se vier acompanhada da geração de valor sustentável para a sociedade e para o meio ambiente no estado onde nossa história começou”, diz.
Chama a atenção o desempenho de Betânia com 2% das menções, uma marca de laticínios tradicional no Ceará e integrante hoje do portfólio da Alvoar, dona também das marcas Embaré e Camponesa. Outra menção cearense, Fortaleza, sugere alusão a uma marca de massas do também cearense Grupo M. Dias Branco, líder de mercado no País em massas e biscoitos.
Nas classes A e B, o empate foi sêxtuplo, considerando a margem de erro: além da Nike (7,6%) e da Coca-Cola (7%), ganharam Nestlé (5,1%), Omo (3,2%), TIM (3,2%) e Honda (3,1%).