M. Dias Branco e Fábrica Fortaleza são os vencedores da categoria marca que representa o Ceará.
Na edição deste ano, M. Dias Branco foi lembrada, de forma espontânea, por 7,2% (tinha 6,4% no ano passado) dos moradores adultos da Capital e Fábrica Fortaleza por 4,8% (tinha 5,6%). Importante: Fábrica Fortaleza é uma marca de M. Dias Branco. O pódio da categoria mais uma vez chama a atenção pelo desempenho de uma marca com sede em Juazeiro do Norte. O refrigerante de caju São Geraldo emplacou um percentual quase idêntico à Fortaleza: 4,1%.
A situação de empate nas duas vencedoras se dá devido à margem de erro da pesquisa, de quatro pontos para mais ou para menos, nesse caso o Datafolha utiliza o teste estatístico de proporção como critério de desempate e mesmo com aplicação do teste, a situação de empate permaneceu. M. Dias Branco é o maior vencedor da categoria com seis conquistas em seis edições, ante três de Fábrica Fortaleza.
Com mais de sete décadas de história, a M. Dias Branco tem forte presença na memória dos cearenses. “Acreditamos que essa lembrança é fruto de uma relação profunda entre a M. Dias Branco, a marca Fortaleza e o povo cearense”, afirma Tiago Timbó, gerente executivo de Comunicação e Sustentabilidade.
Essa conexão se deu devido à história do fundador Manuel Dias Branco, que encontrou no Ceará o lugar ideal para empreender. Foi a partir de uma pequena padaria que se iniciou a história da marca, que hoje se apresenta como uma multinacional com mais de 25 centros de distribuição em diferentes estados, além do apoio à exportação para mais de 40 países.
Timbó afirma que a marca Fortaleza tem concentrado suas estratégias mais recentes no fortalecimento do vínculo emocional com os consumidores, reforçando atributos como tradição, afeto, proximidade e presença nos momentos cotidianos das famílias. O direcionamento se reflete no posicionamento “O Amor Fortalece”, que busca valorizar histórias reais, resgatar memórias afetivas e estimular o convívio em família.
Dona do terceiro lugar no pódio, São Geraldo põe o resultado na conta da valorização do Nordeste, especificamente do Ceará. “Nós comunicamos o Ceará e sua cultura diariamente através de nossas postagens nas redes sociais, da forma como a marca se comunica, e de nossas campanhas publicitárias”, afirma o gerente de Marketing, Tiago Caldas.
Caldas destaca que as estratégias de comunicação também têm fortalecido a marca como uma das que mais representam o Ceará, incluindo parcerias com influenciadores locais, participação em eventos e maior presença nos pontos de venda. Uma ação lançada em abril de 2026 foi um drink em collab com a britânica Diageo. O Ypigerald junta o refrigerante à Ypióca, aguardente cearense de 1846 e integrante do portfólio da multinacional.
“Nos últimos anos, também foram realizadas collabs com marcas como 99, Pardal, Ma Chérie, Leli Correia e Ypióca, esta última surgiu a partir da pesquisa do Anuário Datafolha top of Mind 2023-2024, que destacou ambas em segundo lugar na mesma categoria. Essas parcerias ampliam o alcance da marca, aproximando novos públicos e gerando visibilidade mútua”, destaca Caldas.
Nas classes A/B, o resultado foi M. Dias Branco com 10,9% à frente, mas um empate no segundo lugar em 5,1%, São Geraldo/ Cajuína São Geraldo e Fábrica Fortaleza tiveram o mesmo índice. Ambas superaram a Ypióca, com 4,5% das lembranças. A menção à Fortaleza obteve 3,2% no A/B. Caso fosse somado ao percentual de Fábrica Fortaleza, teria-se 8,3%. O Grupo Edson Queiroz obteve 2,5% e Jandaia (marca de sucos) 2%. Só Cajuína, 1,9%. Caso somado Cajuína à São Geraldo, 7%.