Casa Freitas é a vencedora na categoria Loja de Varejo do Anuário Datafolha Top of Mind 2026-2027 novamente. A marca venceu nas três vezes em que o segmento foi pesquisado, sendo lembrada por 17,9% dos entrevistados, contra 12,9% em 2025.
A conquista vem após dois anos de empate com a Freitas Varejo (hoje apenas Freitas), que desta vez ficou com a 2a colocação: 11,6%, em ligeira queda na comparação com os 12,2% na edição anterior. Após um rebranding no fim de 2023, a Freitas Varejo simplificou sua marca para apenas Freitas. Uma parcela de 17,2% não soube informar o nome de alguma loja de varejo (era 18,3% em 2025).
A situação de empate se deu, nos dois primeiros anos, em razão da margem de erro da pesquisa, de quatro pontos para mais ou para menos. Nesses casos, o Datafolha utiliza o teste estatístico de proporção como critério de desempate.
Com índices de lembrança mais baixos ficaram: Atacadão (7,2%), Assaí (6,2%), Americanas (6%), Riachuelo (2,4%), Magazine Luiza (2,2%), Casa Pio (1,8%), Renner (1,2%), Cometa (1,2%) e C&A (1,2%).
Fundada por Pedro Freitas em 1959, com a primeira unidade sendo no Centro de Fortaleza, a Casa Freitas atribui essa presença histórica ao resultado na pesquisa.
“Ao longo das décadas, construímos uma relação de confiança baseada em oferecer uma vasta variedade de produtos para o lar, utilidades e decoração com preços justos. Fazemos parte do dia a dia das famílias”, diz Solano Castelo, coordenador de Marketing da Casa Freitas.
Com 1.500 funcionários, a empresa está presente em quatro estados do Nordeste. Além do Ceará, opera no Maranhão, no Pará e no Piauí, tendo 45 pontos de venda. Conforme Solano, a meta é continuar com a expansão física e a valorização da cultura estadual.
“Um exemplo disso está na nossa rotina com talentos locais, como humoristas, influenciadores, dentre várias outras personalidades do Estado. Queremos que nossa marca dialogue diretamente e de forma afetuosa com o povo cearense”, completa o profissional.
Já a Freitas é uma marca do segmento de utilidades para o lar, fundada em 1988 pelo empresário Pedro Freitas, filho do meio do fundador da Casa Freitas.
São 34 lojas e 22 Freitas Express - modelo posicionado como ágil na entrega de produtos e serviços. Além do Ceará, há unidades em Alagoas, Bahia, Paraíba, Pernambuco, Rio Grande do Norte e Sergipe. Os centros de distribuição ficam no Ceará e em Santa Catarina, auxiliando no e-commerce de alcance nacional.
Um dos pilares atuais é a criação de conteúdo com influenciadores. Com mais de 1 milhão de seguidores nas redes sociais, a empresa vê o meio digital como a forma mais rápida de comunicação e divulgação.
“Estamos sempre antenados com as tendências de mercado para apresentar aos nossos clientes produtos modernos e de qualidade a um preço justo, visando atender aos mais variados canais”, relata Pedro Neto, diretor de Marketing e Inovação.
Nas classes A/B, há um empate entre as marcas Casa Freitas (21,1%, ante 14,7% em 2025) e Freitas (13%, contra 14,9% em 2025). É o terceiro em três anos nessa categoria da pesquisa. Aparecem em seguida Americanas (7,8%), Assaí (7%), Atacadão (4,4%), Riachuelo (3,3%), Magazine Luiza (3,3%), Casa Pio (2,6%), Cometa (2,6%), Le Biscuit (1,9%) e Zenir (1,9%). Além disso, 10,3% dos entrevistados nas classes A/B não souberam ou não lembraram de nenhuma loja.