A marca Ninho mantém a liderança na categoria de leite em pó na pesquisa Anuário Datafolha Top of Mind 2026-2027 pelo quarto ano consecutivo. A marca da Nestlé foi lembrada de forma espontânea por 48,1% dos entrevistados, índice praticamente idêntico ao registrado na consulta anterior (48,2%).
O desempenho é mais expressivo entre os entrevistados com 41 anos ou mais, segmento em que a marca alcança 57,8% das menções, contra 30,8% na faixa etária entre 16 e 25 anos. Quanto ao gênero, entre as mulheres lidera com 56,5%, frente aos masculinos 38,1%.
Com o resultado, Ninho se consolida como a maior vencedora da categoria, com quatro conquistas nas quatro vezes em que o segmento foi pesquisado. Na sequência, aparecem Itambé (36,9%), Betânia (6,8%) e Nestlé (3,8%), entre outras menos citadas.
Vale destacar a força da marca cearense Betânia, principal rótulo da Alvoar Lácteos, resultado da fusão de Betânia com a mineira Embaré (dona da marca Camponesa), em 2021. A sede fica em Fortaleza. Ainda em 2021, em Morada Nova, o grupo inaugurou a primeira fábrica no Ceará de leite em pó. A Alvoar Lácteos é a 5a maior empresa de laticínios do Brasil, com nove fábricas e mais de 10 centros de distribuição.
Em 2026, chegou ao mercado a Betânia Kids, marca infantil da Betânia, em ampliação de sua linha de produtos voltados à alimentação infantil com foco na Hora da Merenda. A novidade inclui bebidas lácteas com multicereais, leite em pó e adição de vitaminas. O ano marcou também o investimento em uma campanha institucional com a participação dos artistas João Gomes e Simone Mendes, com forte apelo emocional e focada nas origens sertanejas dos consumidores do Nordeste.
No recorte das classes A/B, a liderança também se mantém com Ninho. A marca registra 55,7% dos votos e alcança o tetracampeonato, seguida por Itambé, com 22,5%. No A/B, a cearense Betânia emplacou 9,5%, à frente de Nestlé, com 5,8%. Camponesa, também da Alvoar, somou 1,3%, mesmo percentual de Molico, também da Nestlé. Italac teve 1,9%.
Criada há mais de 80 anos, Ninho se consolidou como a principal referência de leite em pó no Brasil. A empresa alcançou o sonho de toda marca: ser sinônimo de seu produto. A linha é voltada para diferentes fases da vida, com foco em nutrição infantil e familiar. A suíça Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e está presente em mais de 190 países. Uma fração de 1% não soube informar o nome de nenhuma marca de leite em pó (era 1,6% há um ano).