Como em todas as edições da pesquisa, O POVO segue como o jornal mais lembrado pelos cearenses. Pela 17a vez consecutiva, a marca lidera a pesquisa Anuário Datafolha Top of Mind 2026-2027, com 42,9% das citações espontâneas entre moradores de Fortaleza. O índice é empatado tecnicamente com os 44,7% registrados em 2025 e mantém ampla distância em relação ao segundo lugar.
Na sequência aparecem Diário do Nordeste (13,3%) e Jornal Nacional (12,6%). Também foram citados Diário (3,4%), Globo (2,6%), Verdes Mares (2,4%), G1 (2%), Record (1,8%), CE TV (1,4%), Jangadeiro (1,4%) e Jornal do 10 (1%), entre outros nomes.
Assim como em edições anteriores, o Datafolha considera distintas as menções a “Diário” e “Diário do Nordeste”, por terem sido indicadas separadamente pelos entrevistados. Ainda que somadas, as duas marcas (16,7%) permaneceriam bem abaixo da liderança do O POVO.
A força da marca é ainda mais evidente entre os entrevistados com ensino superior, segmento no qual O POVO alcança 56,3% de lembrança. O desempenho reforça a consolidação do veículo como referência de credibilidade e relevância no Estado. O percentual de entrevistados que não souberam citar um jornal foi de 5%, levemente acima dos 4,7% do levantamento anterior.
Para Cliff Villar, diretor Institucional do Grupo de Comunicação O POVO, a liderança está diretamente associada à reputação construída ao longo de quase um século. “Uma marca longeva tende naturalmente a alcançar um alto índice de lembrança, mas o que melhor explica essa posição é a sua relevância. O POVO construiu uma imagem sólida, próxima à de uma instituição pública, quase como um patrimônio coletivo do Ceará”, afirma.
Fundado por Demócrito Rocha em 1928, o jornal se consolidou como um símbolo da identidade cearense, com presença tanto na memória afetiva da população quanto na atuação histórica em defesa dos interesses do Estado, do Nordeste e do País. Esse legado, segundo Villar, sustenta um recall qualificado e duradouro, que vai além de estratégias de marketing.
A proximidade com o público também é reforçada pela forte atuação digital. Como parte das transformações rumo ao centenário, o Grupo de Comunicação O POVO vem ampliando sua presença multiplataforma e investindo na integração entre mídia e tecnologia.
Em abril de 2026, a empresa anunciou a criação da Vice-Presidência de Tecnologia e Negócios, assumida por André Filipe Dummar, movimento que acompanha a expansão das operações digitais e o fortalecimento do posicionamento como mediatech.
Os resultados dessas estratégias aparecem nos números. Em 2025, no Instagram, foram mais de 3,8 bilhões de visualizações de conteúdo e 121 milhões de interações ao longo do ano. No TikTok, os vídeos ultrapassaram 1 bilhão de visualizações, enquanto o Facebook somou mais de 318 milhões.
Nas redes sociais, os dados mais recentes, de abril de 2026, indicam uma base robusta de seguidores: 2,07 milhões no Instagram, 1,7 milhão no Facebook, 1,47 milhão no YouTube, além de mais de 1 milhão tanto no X quanto no TikTok. A atuação pioneira levou ao lançamento de canais de notícias no WhatsApp, iniciativa realizada a convite da Meta.
Com quase 100 anos de história, O POVO demonstra que tradição e inovação podem caminhar juntas. A capacidade de se adaptar às transformações tecnológicas e aos novos hábitos de consumo de informação mantém a marca relevante e presente no cotidiano dos cearenses. Isso reflete, ano após ano, na liderança isolada na lembrança do público.