Pela 7a vez em 18 edições, Farias Brito e Ari de Sá dividem a liderança da categoria marca de colégio. Farias Brito foi citado, de forma espontânea, por 14,2% dos entrevistados (tinha 13,4% no ano passado) e Ari de Sá, por 11,3% (tinha 15,6%). A situação de empate se dá devido à margem de erro da pesquisa, de quatro pontos para mais ou para menos, nesse caso o Datafolha utiliza o teste estatístico de proporção como critério de desempate e mesmo com aplicação do teste, a situação de empate permaneceu.
Fundado em 1935, o Farias Brito reúne mais de dois mil funcionários e tem seis núcleos, que somam 22 edificações. Ao longo de sua história, a escola expandiu sua atuação para além da Capital, com destaque para a chegada a Sobral, em 2007, e à região do Cariri, no Crato, em 2024, reforçando a presença no interior do Estado.
O Farias Brito (FB) acredita que a boa colocação na pesquisa é devido “a uma trajetória construída ao longo de gerações, aliando tradição e inovação em um projeto pedagógico consistente”. Em nota, o FB afirma: “Hoje, a instituição é vista como referência nacional e mantém forte conexão com alunos e famílias”.
Como estratégia de comunicação, o Farias Brito afirma dar visibilidade tanto às conquistas de seus alunos como às vitórias da instituição, o que ajuda a fortalecer ainda mais a imagem positiva da marca. Um dos triunfos destacados pela instituição são as 2.307 aprovações no Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA) e Instituto Militar de Engenharia (IME), desde 1993.
“As ações envolvem desde mídias como TV, rádio, jornal e outdoor, até uma presença ativa no ambiente digital, onde compartilhamos resultados e acompanhamos de perto a trajetória dos estudantes, envolvendo também suas famílias nesse processo”, destaca a nota.
O colégio Ari de Sá, fundado em 2001, é fruto da cisão ocorrida na Organização Educacional Farias Brito. Ari de Sá era o nome de uma das sedes da rede. Hoje tem cinco unidades e está em expansão, com uma nova unidade, na avenida Luciano Carneiro, no Bairro de Fátima, em Fortaleza.
A empresa destaca que, ao longo dos 25 anos de atuação no mercado da educação, sempre manteve um investimento contínuo na qualificação do corpo de profissionais e na melhoria da estrutura. “Mais do que investir em espaços físicos, nosso compromisso é com a qualidade do ensino e com a formação completa dos estudantes, da educação infantil ao pré-vestibular”, destaca Evandro Colares, sócio-diretor da Advance, agência de publicidade que atende o colégio.
Evandro diz acreditar que o bom resultado na pesquisa é fruto de resultados positivos conquistados ao longo dos anos, o que sustenta o posicionamento da marca como referência de ensino, fortalecendo a relação com estudantes e familiares.
“Desde sua criação, os alunos da instituição acumulam aprovações em alguns dos vestibulares mais concorridos do País, como cursos de Medicina em universidades públicas, Direito na UFC, além de seleções de alto nível como ITA e IME e se destacam em olimpíadas nacionais e internacionais. Esses resultados, frequentemente repercutidos na mídia, contribuem para o fortalecimento da marca e sua associação com excelência acadêmica”, afirma Evandro.
Também foram citados pelos participantes da pesquisa marcas tradicionais no Ceará. O colégios Christus obteve 7,6% e o 7 de Setembro 6,8%. No recorte classe A/B, Farias Brito e Ari de Sá têm a companhia do Colégio Christus na liderança. FB teve 17,5%, Ari 15,3% e Christus 11,5%. O 7 de Setembro alcançou 8,4%. O Farias Brito já teve desempenho mais expressivo no passado. É controlado desde 2022 pela Inspira Rede de Educadores, esta detida por fundos geridos pelo BTG Pactual.