A marca Santa Clara, pertencente ao grupo 3 Corações, reafirma sua força no mercado e se consolida como a maior vencedora da categoria de cafés na pesquisa Anuário Datafolha Top of Mind 2026-2027. Na edição deste ano, foi lembrada de forma espontânea por 43% dos entrevistados adultos, um crescimento em relação aos 41,8% registrados no ano anterior.
Com esse desempenho, Santa Clara chega à marca de 17 conquistas em 18 edições do levantamento, reforçando sua liderança histórica. Na sequência, aparecem as marcas Pilão, com 22,3%, e União, com 13,7%, além de outras menos citadas. Pilão é uma marca de origem brasileira fundada em 1978 e é produzida pela Jacobs Douwe Egberts (JDE). Já a União foi uma marca descontinuada e depois reativada, em 2022, pela Camil.
A força da marca Santa Clara também se confirma no recorte das classes A/B. Nesse público, Santa Clara lidera com 37,7% das menções, seguida por Pilão (22%) e União (12,1%), mantendo vantagem significativa sobre as concorrentes. União subiu bem. Tinha 4,6%. Maratá teve subida de 2,9% para 5,1%. No topo da renda, 3 Corações cravou 8,9%, bem acima de Nescafé, com 3,2%, por exemplo.
“Fico muito feliz com essa notícia. É um reconhecimento da confiança do consumidor cearense, resultado de um trabalho incansável focado em qualidade, proximidade e em atender às expectativas do público. É uma jornada de muitos anos, construída com lealdade e confiança”, disse ao Anuário do Ceará o presidente do Grupo 3 Corações, Pedro Lima.
Essa trajetória de liderança dialoga com uma história construída ao longo de décadas. A origem da marca remonta a 1959, na cidade de São Miguel, no interior do Rio Grande do Norte, quando João Alves de Lima iniciou a venda de grãos crus de café de porta em porta. Com o tempo, o produto passou a ser comercializado já torrado e moído, conquistando consumidores e expandindo sua presença na região.
O crescimento levou à abertura da primeira filial, em Mossoró (RN), em 1988, seguida pela instalação de parque industrial em Eusébio (CE), em 1990. Ao longo dos anos, a marca acumulou reconhecimentos importantes, como o título de café nº 1 do Norte e Nordeste em 2002, segundo a Nielsen, além de consolidar uma forte conexão com o público do Nordeste.
O grupo 3 Corações, formado a partir de uma joint venture firmada em 2005 com o israelense Strauss Group, mantém a sede em Eusébio. No portfólio, reúne 30 marcas e atua em diversas categorias de produtos. Em cafés, marcas também citadas na pesquisa, como 3 Corações, com 6,1% das respostas, e Kimimo, do segmento popular, com 2,6%. A sergipana Maratá teve 2,6%.
Em 2020, outra joint venture. O Grupo 3 Corações e a Positive Brands (dona de "A Tal da Castanha" e "Jungle") consolidaram uma parceria 50/50. Uniram a liderança da 3 Corações em cafés com a experiência da Positive em bebidas vegetais. Por fim, a porcentagem dos que não sabem ou não lembram o nome de alguma marca de café são 1,6% (eram 2,3% no ano passado).