Pelo quarto ano seguido, O Boticário venceu a categoria beleza e estética na pesquisa Anuário Datafolha Top of Mind 2026-2027. Neste ano, O Boticário foi lembrado, de forma espontânea, por 7,7% da população adulta de Fortaleza (tinha 5,3% em 2025) – maior índice da marca na série histórica - e terminou à frente da L’Oréal no critério de desempate, no teste estatístico de proporção. Na sequência das três primeiras colocações aparecem as marcas: L’Oréal (3,6%) e Avon (2,8%).
Outras marcas citadas foram: IAP (2,6%), Natura (2,6%), Mary Kay (2%), Nivea (2%), Salon Line (1,8%), Seda (1,8%), Embelleze (1,6%), Wella (1,4%), Dove (1,2%), Pantene (1,2%), Palmolive (1,2%), Bio Extratus (1%) e Alyne (1%), entre outras menos lembradas.
Uma parcela de 36,2% não soube informar o nome de alguma marca de beleza e estética (eram 43,3% em 2025) – esse índice se destaca entre os menos instruídos (61,7%).
O Boticário se consolidou, após a vitória na pesquisa, como a empresa que mais vezes ganhou neste segmento, com quatro conquistas. Em seguida, aparecem a Natura e a Avon, com três lideranças cada uma.
Fundada no ano de 1977, como uma farmácia de manipulação, O Boticário foi criada pelo farmacêutico Miguel Krigsner e hoje tem 4 mil lojas espalhadas pelo mundo e atuando em 16 países. No Brasil, a marca está presente em mais de 1.600 cidades, além de atuar em mercados da América Latina e América do Norte, com escritórios nos Estados Unidos, África, Ásia e Europa, segundo informações da empresa.
Nas classes A/B da pesquisa, foram registrados 12,1% de menções para O Boticário, que também chega ao tetracampeonato na categoria. Logo atrás, aparecem a L'Oréal com 5,1% e a Nívea, com 5%. Embelleze e Wella pontuaram 3,2% e 2,6%, respectivamente.
Ainda no A/B, Avon e Pantene ficaram ambas com 2,5% de menções na pesquisa, que ainda contempla outras marcas menos mencionadas. Nesta faixa de renda, 24,4% mencionaram outras respostas. Ao todo, 22,5% não sabiam ou não lembravam nenhuma marca dentro da categoria beleza e estética. Já foi pior. No AB, na pesquisa de 2025, 34,6%.