A Ypióca é mais uma vez a vencedora da categoria aguardente na pesquisa Anuário Datafolha Top of Mind 2026- 2027. A marca foi espontaneamente lembrada por 63,4% dos moradores adultos de Fortaleza (tinha 56,2% em 2025) e obteve a taxa mais alta de lembrança entre os que têm ensino superior (76,8%). Ypióca é a maior e única vencedora da categoria, com 16 vitórias em 16 edições.
A marca cearense Ypióca, fundada em 1846 e posteriormente comprada pela Diageo em 2012, tem fábrica no município de Itaitinga, na Região Metropolitana de Fortaleza (RMF), onde toda a produção é feita e distribuída para os fornecedores. Segundo a gerente de marketing da Ypióca, Jamyle Façanha, a marca carrega um sentimento de pertencimento. “Para muitos consumidores, ela representa o Ceará para o Brasil, e isso fortalece naturalmente sua lembrança e relevância dentro do Estado ", afirmou Jamylle
Com cerca de 400 funcionários na fábrica de Itaitinga, a empresa informa que o Ceará é o local que recebe os maiores investimentos da companhia no País, o que garante a marca presente em manifestações culturais dentro do Estado. “Sim. O Ceará é a principal para a Ypióca e é quem recebe os maiores investimentos e planos. Vamos garantir consistência, mantendo a marca em eventos relevantes para o cearense como carnavais de rua, celebração do dia da cachaça, feiras de rua, etc…” afirmou a gerente de marketing da Ypióca
Outras marcas lembradas na pesquisa foram Colonial (4,4%), Pitú (3,6%) e 51 (2,4%), entre outras menos citadas. Colonial é uma marca tradicional do Ceará. Até hoje, em dias nublados, uma expressão popular dos anos 1980 ainda é mencionada: “O dia está colonial". Era um bordão do radialista Guajará Cialdini, em merchandising da marca. Colonial, entretanto, já não fabrica mais, apenas vende os estoques remanescentes.
Cerca de um quinto (19,3%) não souberam informar o nome de alguma marca de aguardente (eram 25% no ano passado) – entre os que têm 16 a 25 anos o índice sobe para 42%.
Na pesquisa direcionada às classes sociais A/B, a Ypióca se manteve mais uma vez à frente da categoria aguardente. A marca cearense registrou avassaladores 73,7% de menções dentro do levantamento, se mantendo à frente de marcas como a 51/Caninha 51, Pitú e Colonial que registraram 3,8%, 1,9% e 1,2% respectivamente. Cerca de 13,5% dos entrevistados responderam que não sabiam ou não se lembravam de nenhuma marca.