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Relevância que fica na memória

Publicado 00:09 | 04 de jul de 2026

A pesquisa Anuário Datafolha Top of Mind 2026-2027, realizada em Fortaleza, mostra como marcas globais e locais convivem na memória do consumidor, com destaque para empresas que fazem parte do cotidiano dos cearenses. Mais do que um retrato do consumo, a pesquisa revela um dado importante: as marcas cearenses seguem firmes na memória da população, mesmo diante da força de gigantes globais.


No resultado geral, Nike (7,2%) e Coca-Cola (6,6%) aparecem empatadas tecnicamente na liderança do Top do Top. A convivência entre as líderes no Top do Top, e empresas locais não é novidade. O que chama atenção, no entanto, é a capacidade das marcas cearenses de se manterem competitivas em um ambiente cada vez mais disputado. Não se trata apenas de presença, mas de permanência que não se constrói com campanhas pontuais, mas com relacionamento ao longo do tempo.


Quando se fala na marca que representa o Ceará, a M. Dias Branco e a Fábrica Fortaleza são as mais lembradas pelos cearenses, de acordo com a pesquisa. Com mais de sete décadas de história, a M. Dias Branco tem forte presença no cotidiano dos cearenses. A empresa atribui o bom resultado na pesquisa a uma relação construída ao longo de décadas,

mostrando a força da relação com o consumidor.


Na pesquisa, os consumidores levam em conta a tradição em alguns setores, como o automotivo. Apesar do avanço da eletrificação no setor, impulsionado pela recente chegada de empresas chinesas ao Brasil, as montadoras tradicionais continuam sendo as preferidas dos cearenses.


No retorno da categoria marca de carro, a liderança ficou dividida por Chevrolet, Volkswagen e Fiat. A norte-americana obteve 20,4% das menções espontâneas, seguido da alemã, com 19,1%, e da italiana, com 17,6%. Na área de comunicação, o jornal O POVO mantém a liderança isola da, tendo sido foi citado espontaneamente por 42,9% dos entrevistados.


O desempenho do O POVO reforça a importância da credibilidade e da relação contínua com o público. Com isso, consolida-se como o único e maior vencedor da categoria ao longo das edições da pesquisa. Os dados também expõem fragilidades. Na área social e ambiental,

quase metade dos entrevistados não soube citar nenhuma marca, o que sugere um distanciamento entre discurso e percepção pública.


Os números mostram que a lembrança espontânea segue distribuída entre grandes marcas nacionais e internacionais e empresas com atuação regional. No Ceará, marcas locais continuam entre as mais citadas, especialmente quando associadas à identidade e à rotina da população. No fim, a pesquisa deixa um recado claro: permanecer na memória do consumidor não é sobre tamanho, mas sobre relevância. Marcas que conseguem se conectar com os consumidores seguem fortes.

Boa leitura!


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